Dutch Marketing Thesis Award 2012 - Winnaar Philipp Porth

Voor de zevende keer werd donderdag 14 juni de Dutch Marketing Thesis Award uitgereikt. Het is de prijs voor het beste afstudeeronderzoek van marketingstudenten in Nederland. De jury kiest de beste thesis met als criteria: wetenschappelijk niveau, vernieuwing en praktische toepasbaarheid. Zeven genomineerden presenteerden hun case in 2,5 minuut. Philipp Porth van de Erasmus Universiteit uit Rotterdam won de prijs met zijn scriptie over het beïnvloeden van de loopsnelheid in supermarkten. Voorafgaand aan het evenement vond een facebookcampagne plaats: de genomineerde met de meeste ‘Likes’ won de publieksprijs. Ook deze prijs ging naar Philipp Porth.

Finale Dutch Marketing Thesis Award 2012 bij VODW
Ieder jaar worden de winnaars van de locale marketing scriptie prijzen genomineerd voor de Dutch Marketing Thesis Award. De prijs voor het de beste marketingscriptie van Nederland is een initiatief van VODW en de Marketing Associatie Nederland en wordt gesponsord door ING. De finale vond donderdag 14 juni voor de zevende keer plaats bij VODW. De jury bestond dit jaar uit Stijn van Osselaer van de Erasmus Universiteit in Rotterdam, Leo Paas van de Vrije Universiteit in Amsterdam, Vincent van den Boogert van ING en Patrick Ruijs van VODW. Zij hadden de zware taak te bepalen welke scriptie het hoogst scoorde op de criteria wetenschappelijk niveau, vernieuwing en praktische toepasbaarheid.

Zeven elevator pitches van 2,5 minuut
De zeven genomineerden voor 2012 waren Thom Rommens uit Tilburg, Philipp Porth uit Rotterdam, Olav Dirkmaat uit Amsterdam, Handan Sen-Usten uit Nijmegen, Annika Jubbega uit Groningen, Anniek Swillens uit Maastricht en Guusje van der Heijden & Marloes van Klaveren van Nyenrode. Zij moesten hun case in 2,5 minuut presenteren, waarna ze kritische vragen van de jury moesten beantwoorden. De vragen spitsten zich vooral toe op de academische relevantie en de praktische toepasbaarheid.

Philipp Porth wint Dutch Marketing Thesis Award 2012
De prijs voor de beste marketing scriptie van 2012 ging uiteindelijk naar Philipp Porth van de Erasmus Universiteit Rotterdam. Naast de eer ontving hij een bedrag van € 2.000,-. Philipp Port behaalde zijn Master of Science in Business Administration aan de Rotterdam School of Management van de Erasmus Universiteit met een scriptie over de mogelijkheid om de loopsnelheid van klanten in een supermarkt te beïnvloeden door gebruik te maken van het ‘goal gradient effect’. Philipp voerde vijf verschillende experimenten uit op drie in-store locaties in twee supermarkten. In ieder experiment werd geprobeerd de loopsnelheid te beïnvloeden, d.w.z. te versnellen of te vertragen, door het aanbrengen van bestickering op de vloer. Deze signalering beïnvloedde de optische afstand naar het doel, door onder andere grotere of kleinere signalen te plaatsen die dichter of verder van elkaar af lagen. De analyse van de 5.219 observaties bewees dat een optische toename van de afstand tot het doel leidt tot een langzamere loopsnelheid, terwijl een optische afname van de afstand tot het doel er voor zorgt dat klanten sneller gaan lopen. De jury koos uiteindelijk voor zijn scriptie omdat hij een innovatief thema behandelde,  gedegen onderzoek had gedaan en omdat zijn bevindingen ook toepasbaar zijn buiten de supermarkt, denk bijvoorbeeld aan Citymarketing.

Het evenement werd afgesloten met een borrel waarbij door alle aanwezigen nog uitgebreid werd nagepraat over alle gepresenteerde inzichten.

Philipp Porth wint Publieksprijs DMTA 2012
Voorafgaand aan de finale vond op Facebook de strijd plaats om de publieksprijs. Hier waren de filmpjes te zien van de zeven genomineerden, waarin zij uitlegden waarom zij de Dutch Marketing Thesis Award zouden winnen. Het filmpje met de meeste ‘Likes’ op donderdag 14 juni 2012 won de publieksprijs. Na een spannende strijd tussen Anniek Swillens, Thom Rommens en Philipp Porth, won Philipp Porth de publieksprijs, een bedrag van € 500,-, met 2013 stemmen.